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只要五步 就能写出阅读10万+的微信图文(下)

2016-12-23 14:11   访问量:  作者:重庆微信运营 来源:重庆微信推广 网址: http://www.cqsiwei.com.cn
本篇的主线是内容和标题。


上一篇我们说了文章的题材,最好选择通用类的,以及三大原则:

-尖叫原则
-痛点原则
-爆点原则

今天来讲讲内容和标题:

-内容结构-

文章分成三个等级。

最底层的是“朋友帮我转一下”的,你的朋友帮转了,但传播链条也就到你的朋友为止了。朋友圈里 80% 到 90% 的文章,都是这个层级的。

第二层级是生活标签类的文章,转发意味着你给自己贴上了一个标签,比如《一个追求高效的学习者手机里装有哪些APP?》

而第三层级的文章,关于“自我追求”的价值观,追求健康,高效,等价交换等生活方式。

这也是我主攻的文章层级,比如《普通人如何找到自己的一技之长,并靠它赚到钱?》

价值观是一个很虚的东西,它是隐式的。

所以我们只写文章的时候,可以尝试将它显式化表达。

所以我们需要组织一篇文章的时候,我们要正文的头两句一定讲的是价值观,或赞扬或批判。紧接着我们采用故事,案例的方式来呈现我们的价值观。

文章末尾一定要抒发情感,孤独的、高兴的、有趣的、无趣的……都可以。

为什么我们要把 “情感” 放在最后一段?其实,就是为了用来直击人心,供别人转发的。

-标题-

你的标题可以做到下列这四件事:

- 吸引注意

当你在写标题的时候,你应该选出一项对顾客来说深具价值的产品优点,然后用清晰、大胆的方式呈现出来。表达“提供读者好处”来获得注意是有效的法子。

另一种吸引注意的有效开场白是提供新消息,这类标题通常会出现“新的”、“发现”、“引进”、“宣布”、“现在”、“问世”、“终于”、“最新推出”这些字眼。

“免费”两个字出现在标题中会提升打开率。
其他管用的字眼还包括:“如何”、“为什么”、“快速”、“简单”、“划算”、“最后机会”、“保证”、“效果”、“证明”,以及“省钱”等。

- 筛选听众

每一篇文章都是有它的受众的,比如:

《大学你也在为了“证书”忙忙忙吗?》这是写给大学生看的;

《面试你之前,我希望在简历上看到这些!》这是给有面试需求的人看的;

《什么样的人,才有资格被称为沟通高手?》这个给需要学习沟通能力的人看的;

确定受众才会准确的解决戳中她们的痛点,痒点。

- 传达完整的信息

所谓传递完整的信息,当然不是把正文(或正文的中心思想)都放在标题中。          

比如,今天的主题是“如何写出10万+的文章”,这句话,完整的传递了今天的核心信息,但肯定没有说出具体怎样做。

广告标题内,不妨同时包含商品好处的承诺及品牌名称。

原文说,“大卫·奥格威认为,80%的读者只看广告标题,不看内文。——所谓完整,目的不是为了表述完整,而是把你最想让受众知道的信息,放在标题中。让他们就算不点开,也能接收到你最想让他接收的信息。

- 引导读者阅读文案内文

为什么引导读者往下读?因为它只是一个标题,你的价值观,情感和内容都是真内文忠体现的。

要做到这一点,你得先激发他们得好奇心,可能是利用幽默感、吊胃口或者让他们猜谜,你可以提出一个问题或一段挑衅的说法,你也可以承诺提供奖赏、新消息或有用的信息。

这里需要注意,尽量避免装可爱、卖弄聪明、煽情但言不及义的标题或观念,他们或许能激起一时的兴趣,但不会带来实质效果。

做《畅销书潜规则》书中,作者提到了一个3214原则:

作者知名度30%
主题20%
品质10%
出版社的策划营销能力40%

这个策划营销里面,最重要的环节,就是书的书名。

我们写文章的时候其实也只这样,只不过,我们是自己的出版社,我们要给给自己的文章做策划的话,完成内容后,最应该考虑的就是标题。

[案例]窦唯坐地铁的那个新闻,拇指阅读光靠一个标题——《窦唯如果不体面,那谁还体面》,就拿走了大概一两百万的阅读数。这个标题做的就是“贴标签”的事:转发的人,意味着我认同他了;不转发的,跟我就是两类人了。

那篇文章的内容只是把马斯洛需求原理简单讲了一下,也没多好。

但就是这样的标题,直接抛给用户了一个选择题,认同还是不认同?从而收获了巨大的转发量。

很多人选择转发,表示支持窦唯,可见看似小众的生活方式是可以获得大众认同的。

[方法]标题必备的词库:

你一定不知道、如何、最、咋、是什么、所有、10个、没有xx只有xx、秒懂、的故事、可怕、必看、长啥样、凭什么、不要、喂!、只需要、读懂、很可能、不是xx而是xx、你只是、而已、当xx的时候、秘诀、为什么、在哪里、怎么办、史上、厉害、真正、是因为、方法、牛逼、你敢xx吗、你猜、马云、技巧、神器、案例、干货、揭秘、爆照、必须看、深度、长文、肯定、传疯了、切记、这就是、围观、速看、感动、虐哭、哈哈哈哈、居然、三件事、20页、禁忌、疗法、只因、首次、伟大、猝死、出轨、小三、那些年、邂逅、秘密、人人、意外、真相、背后、绝招、第一个、否认、原来、采访、前兆、趋势、害死人、床上、你呢、赶快、不许、不要脸、千万、建议、年轻20岁、值得、和xx有关、罕见、至少、怒了、彻底、回应、强制、一触即发、惹怒、预测、太强大了、2017年、总结、盘点、梳理、xx是怎样的体验、神似、有意思、疯了、优雅、微信、火、朋友圈、好、坏、垃圾、撕、卧槽、免费、赠送、奔走相告、买2送1、打折、半价、优惠、区别、一天、走红、图集、露点、零基础、痛点、如果、但是、精华、都知道、尤其是、每个人、突出、命运、xx和xx、底层、性、私生活、死、弱者、失败、结局、受害者、不对、不一定、最近、这就是、公开、爱、玩命、具体、其中、高大上、眼前一亮、重点、希望、门道、人生、朋友、恋人、爱情、成长、传染、努力、相信、关键是、女朋友、男朋友、其实、难熬、年轻、大胆、哭、路上、美好、孤独、开心、克服、搞定、生命、笑、单身、家、愿望、回忆、记得、出发、看不惯、诗、书单、尊严、推荐、幸福、遇见、旅行、分手、想念、全记录、不好意思、明天、今天、马上、面面观、决定、一定要看、浪漫、姑娘、大叔、度过、谢谢你、证明、恰恰是、不如、珍惜、独立、用心、大师、喜欢、女人、剁手、一样、本质、新闻、颠覆、观点、闭嘴、你丫、不要以为、一定是、骗子、真爱、体验、需要、更重要的、忍不住、失败、青年、笑了、世界、等待、心灵、浪、骚、贱、渣、穷、吊、操、睡、色、坚持、习惯、引爆、赚钱、有什么资格、是不是、更加、这件事、有关、有用、怎么才能、新的、总想、初恋、2秒钟、看法、惊喜、之间差了一百个XX、多少钱、包养、正确方式、很多很多、智商、情商、财商、唯一、所谓xx就是xx、手册、鉴别、法则、吃货、逗逼、xx之道、致xx、xx这件小事、好玩、走心、好有道理、究竟、典型、错误的、正确的、姿势、重磅、榜单、排行榜、秘籍、宝典、你不知道的、最好、最新、最贵、便宜、降价、都在这里了、有趣、速删、学会这些、奥秘、探秘、解读、精选、精编、不得不、销售额、专业、工具箱、轻松使用、热门、萌萌哒、售罄、一篇读懂、变迁、历史、教你、高级、正确方式、是时候、该怎么办、到底、不如、玩转、礼物、福利、入门、指南、法宝、盘点、榜单、 排行榜、免费、失败、底层、受害者、神器、神奇、不敢相信、谎言、测测、惨、值得买、绝对、别再、新技能、姿势、玩坏、教坏、到底什么叫、注意、理由、用法、唱哭、1亿人、诀窍、命运、运程、很危险、限制级、误区、创始人、北大、清华、哈佛、硅谷、创业、演讲、价值、商业模式、未来、专属、新闻、赚钱、时代、瞬间、奢侈品、档次、订单、名单、90后、榜样、别人家的xx、值钱、细节、流行、时尚、CEO、机会、点赞、才女、全能、信任、值得、漂亮、思考、爆款、解密、膜拜、吃货、逗逼、毁掉、吐槽、高手、打败、解析、金牌、意义、天啦噜、靠谱、干嘛的、启示、好玩、震撼、起死回生、打动、深刻、自己、传奇、心理学告诉你、美味、商机、有图有真相、功力、抢先看、发布、曝光、经典、报名、福利、匠心、列表、方案、快速、提高、小而美、高颜值、思维、鬼样子、装逼、街拍、自拍、流出、黄金定律、三个公式、优秀、性感、核心、特点、巨头、心得、感悟、逆天、下一个、如何炼成、终生受益、报告、冷知识、拼命、汇总、完美、积极、早起、人生赢家、首发、泄露、看了都收藏、快被和谐了、央视都报道了、一直没有对外公布、白羊座、金牛座、双子座、巨蟹座、狮子座、处女座、天秤座、天蝎座、射手座、摩羯座、水瓶座、双鱼座...