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信息流广告应该怎么做素材优化

2017-12-22 09:15   访问量:  作者:思微科技 来源:未知 网址: http://www.cqsiwei.com.cn
上一节我们对信息流广告做了分析,那么了解产品之后,就进入到素材创意部分,如何做好创意优化,从这几个方面出发:
1、图片部分
现在企业在做信息流广告的时候,都不太重视图片质量,很多时候都是随随便便做几张了事。搜索引擎广告重点是文字创意,而作为信息流广告,图片是吸引用户关注的关键点,所以图片是不容忽视的重要环节之一。现在信息流广告的图片主要存在以下几个问题:主题模糊、太过官方、硬广模式、没有亮点、主题不明、太过正式等,这些都是不利于信息流广告的投放的。
那么信息流广告图片创意的正确打开姿势是什么呢?
1)图文:图片的趣味性与美观度并列第一位,保持图文一致
2)高清:注意图片精度,高清原图
3)真实:以客样片、实景(物)图、细节图、流程图为主
4)视频:封面图选取具有吸引力的
2、文案
有了图片,就需要用精简的文字去表达,引导用户点击,在信息流广告中,一定切忌硬广形式,太过于直白的广告是会让人产生反感情绪的。
那么信息流广告的文案硬广怎么写才能戳中用户呢?
1)用文案选定群体,点出重要信息,减少用户的判断成本。
针对的目标人群具有某种特性,或者对某个产品要素特别关注,可以直接把这个要素点出来。
2)巧用数字和时间来表达效果。
总结来说,在文案创意上,做到这些点很重要:
1)寻找切入点,保证专注性;
2)重点表达对粉丝有用的信息;
3)提出的每个观点要与客户诉求保持一致;
4)把握敏感度、时节性、热门话题;
5)站在用户(粉丝)的角度传达广告内容。