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事件营销成功的关键一传播

2018-01-24 15:51   访问量:  作者:思微科技 来源:未知 网址: http://www.cqsiwei.com.cn
在昨天我们讲到《没事儿找事儿一事件营销》,我们知道了要做好事件营销,心态、创意以及事件策划的执行都十分重要,但是不管是心态还是创意,亦或者是执行,都是事件营销的前期准备,用心策划事件,做好承受营销任何后果,那么还有其他的要素也是十分重要的,那就是事件营销的传播,事件营销成功的关键就是传播,如果一件事情策划出来,没有得到传播,那不叫营销,那只是一件事情。
那么事件营销在传播过程中需要注意些什么呢?
一、媒体策略
事件营销一定要有媒体推到传播,比较高端的就是请A类媒体,也就是当地知名的电视媒体。因为在媒体的背后有一个逻辑或者说“潜规则”,那就是顶层媒体一旦播什么,下面的媒体也会跟着一起播,这叫传代效应。并且A类媒体的分类比较齐全,传播快,具有一定的权威性,对事件营销来说有A类媒体的辅助就已经成功了一半。
但是不是所有的事件营销都有A类媒体的报道传播,这就需要我们根据事件的大小及性质请不同的媒体传播,还要了解传播背后的逻辑,然后设置不同维度的奖励机制,让大家传播出去。
二、技术推动
现在很多的新闻热点都基本来自于百度的抓取,所以事件营销的火爆,主要变现在三个地方:
1、百度头条。一旦你上到百度头条,基本上全社会所有的新闻都会报道。
2、百度热点。热点新闻每天差不多会有100~200条左右,是从全国几十万条新闻里上升到前100名。
3、热搜事件
要达到这三种效果,是十分考验技术的,所以事件营销一定离不开技术推动,在事件出现之初,大批量的上传稿件,筛选平台分层次分批量的发稿,让搜索引擎抓取收录,逐步成为热门事件。
三、传播
当所有的媒体都发出去的时候,你还要学会做发酵,什么意思呢?就是你要找一些热点、找更多话题点去传播。
事件营销的成功,离不开策划、宣传推广,不是想出一件轰动的事情就是成功的事件营销,也不是事件有了轰动效应了就是成功,不要忘了事件营销的重点在于营销,利用事件为自己的公司或者产品做营销,否则只是策划了一个事件,得不偿失。