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没事找事儿——事件营销

2018-01-23 15:41   访问量:  作者:思微科技 来源:未知 网址: http://www.cqsiwei.com.cn
我们经常在网上看到很多惊奇的事件,这些事件或是刺激、或是引起讨论、或是产生共鸣,但是都有一个共同点,那就是引起了我们的注意。然而也许你不知道的是,这可能是企业策划的一起事件营销,通过事件来推广宣传自身的企业,说难听点可能就只是一次“炒作”。
然而现如今的社会就是一个猎奇的社会,只有有讨论性的话题才能引起人们的注意,才能得到广泛的宣传和转发,这也就意味着事件营销已经成为时代发展的必然产物。
那么如何玩转事件营销呢?
一、心态
要做出效果好的事件营销,就必须有营销的心态,通过事件的策划不停的烘托品牌及企业,这样才算是真正意义上的事件营销,要知道事件营销的重点不仅仅在事件上面,还有营销,没有营销,事件就只是事件。
二、创意
吸引人眼球只是事件营销的第一步,而要博得眼球就跟创意有关了,这个创意不是随随便便的想的,于是与企业或者产品相挂钩,不能到最后事件被人记住了,但是对企业一无所知。
1、目标
目标就是说你想要把你的事做到多大,做到什么地步。
2、人群
现在做的事情,你一定要明白目标人群是谁,你们想让谁知道,用什么样的方式让他们知道。
3、情感共鸣
做事件营销的时候,要让别人知道你在干啥,那这个通俗的概念是啥?就是情感共鸣。如果没有情感共鸣,那这个项目基本上就已经OVER了。
4、场面感
在确定了情感共鸣的玩法之后,就需要场面感,如果没有场面感,你的宣传是非常受限的。
三、执行
如果没有一个非常好的执行团队,再好的创意也是白搭。我们都知道,创意很多时候就是在说空话,那到底哪一句才能变成实际、最后落地?这就需要执行。
很多企业以为事件营销就是弄一个话题或事件,让别人讨论就可以了,“火了”就是效果,这种理解是不对的,就像我在前面提到的,事件营销的重点是营销,而不是事件本身,如何做到让网民通过事件来关注企业或者产品,这才是关键,也才是事件营销的核心。